2017年的传媒工业，行将划下句号。传媒1号（ID:zcfhxy）特此推出《传媒1号2017年度盘点》，分为、、、、网络渠道篇。

　　电视渠道盘点，传媒1号（ID:zcfhxy）约请读者一同重视2017年央视、一线卫视以及二三线卫视的体现，全面盘点电视渠道的市场竞赛情况。

　　2017年，视频网站可谓是整个媒体生态中最受注目的“明星”。我国网络视听节目服务协会发布的《2017年我国网络视听开展研究报告》中数据显现，到2017年6月网络视频用户规划高达5.65亿，成为最首要的网络文娱办法。

　　虽然仍然面对着烧钱过度、粗野扩张、数据造假等多方面的诟病和责备，但视频网站2017年的开展和前进众所周知：

　　一是内容制造水平缓资源整合才能日新月异，由单一的播出渠道向制播一体化渠道转化；

　　关于每个视频网站而言，现在仍然处于“有你没我”的剧烈竞赛阶段，开展思路呈现必定程度的同质化。但由于布景不同，视频网站又有各自不同的要点重视范畴。

　　本文以竞赛第一队伍的三大视频网站——爱奇艺、腾讯视频、优酷以及第二队伍中“异乎寻常”的芒果TV为例，目的在“乱用渐欲迷人眼”的剧烈竞赛中，经过几大关键词，评脉视频网站开展的心路历程。

　　关于爱奇艺而言，2017年最为网友所熟知的关键词恐怕非“Freestyle”莫属了。确实，《我国有嘻哈》称得上是爱奇艺2017年对业界最大的奉献之一。一是由于《我国有嘻哈》是第一个非言语类的爆款网综，从头界说了现象级网综；二是《我国有嘻哈》引发了关于分众节目怎么成为全民爆款的考虑；三是由于《我国有嘻哈》的成功在必定程度上标识着综艺节目的互联网年代到来。

　　Netflix首席内容官Ted Sarandos曾表明，对流媒体渠道来说，无论是“前竞赛年代”仍是“后竞赛年代”，对内容的出资将是既定的宿命。这也是三大视频网站每次招商会都会推出“奢华片单”的原因。但在咱们都“不差钱”的情况下，输赢的关键在于具有一套有用的内容出产逻辑和办法，然后可以连绵不断的出产出爆款内容。

　　爱奇艺的办法之一是“五大计划”：海豚计划——定结构定价投标；幼虎计划——支撑制片人创业；天鹅计划——年青演员训练营；云腾计划——文学赋能影视，影视反哺文学；天穹计划——全面打通二次元与三次元的工业链，完成从漫画到动画、影视、游戏及周边的全面互通。这五大计划，在网络文学、动漫、网剧、制片、扮演等五大方面大力扶持原创力的进步，从不同的视点帮忙处理优质内容的来历问题。

　　爱奇艺“悦享营销”模型以IP内容为发动内核，环绕IP软植入、IP跨界、IP衍生品、O2O爱好流、IN广广告五大营销办法构建营销闭环，进一步含糊内容与营销的边界。

　　以2017年《我国有嘻哈》的营销实践为例，除了老练的商业协作方法，在职业创始了嘻哈广告歌，并经过一系列办法完成营销升维；与麦当劳成功敞开了嘻哈元素主题门店、开发了嘻哈衍生潮牌R!CH、签约了嘻哈选手的演员商务。别的，我国有嘻哈LIVE全国巡回演唱会行将在12月23日发动，必定程度上完成了IP工业链纵深价值的全面开发。

　　“核武器”等级的资源整合和吸附才能是视频网站得以敏捷兴起的最大动力来历。爱奇艺内容制造力气方面，《我国有嘻哈》节目制造组有我国金牌制造人陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏等业界闻名人士组成。工业链上下游方面，2018年的《热血街舞团》整合了街舞一线潮牌，舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖超一线舞团都将引荐舞者参加到节目傍边。

　　爱奇艺的百度布景，必定程度上促进科技立异成为了爱奇艺的中心驱动力之一。龚宇曾表明，“爱奇艺的愿景是做一家以科技立异为驱动的巨大文娱公司，爱奇艺的驱动力不只来自内容构思，一同也来自科技立异”。

　　相关材料显现，AI的智能算法现已贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量猜测、审阅、编码、编排、运营、查找、引荐、宣发、热门猜测、热门提取、追星、广告投进、在线交互等许多环节。爱奇艺根据深度学习的多时刻窗口的电视剧流量猜测方面，提早1年与半年的数据准确率均高达88%。

　　爱奇艺还联合百度一同发布“百爱计划”，百度的AI技能、用户数据、营销渠道、媒体资源，将与爱奇艺的超级文娱内容打通整合，协助广告主打造更杰出的品牌营销领会，打造AI年代的才智营销，用科技让杂乱的营销更简略。

　　超级剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》现在正在优酷独家热播，上线分，被不少业界人士以为是本年网剧爆款的压轴高文。除此之外，从年头的《军师联盟》，到暑期芳华剧《春风十里不如你》，还有口碑迸裂的悬疑罪案剧《白夜追凶》，优酷的超级剧集战略在2017年的体现可谓是“风生水起”。

　　优酷总裁杨伟东以为将来剧集分为三类：黄金档剧集、超级剧集和网络剧集。其间，超级剧集，具有媒体的穿透力，首要选用先网后台或纯网播出，未来也会呈现剧院版。中心用户是消费才能较高的中青年人群，超级剧集的商业化包含广告、会员付费以及衍生品开发。超级剧集将成为视频网站确定最大规划和最强粘性用户的“大杀器”。

　　当下，视频网站之间优质内容资源的抢夺仍然是最火急的问题，怎么与内容方进行更好的协作共赢，优酷以为渠道和内容方应该由曩昔短期、简略的产购联系转变为长时刻、更严密的共生联系。良性的协作形式应该是内容方和渠道方在内容准备阶段就开端树立联系，在准备、策划、制造、播出、宣发、商业化、系列化等等环节，根据“用户需求”来树立长时刻和深度的联系，环绕用户做深度互动。

　　从本年“情人节”地铁里的十里桃林，到掀起集卡热潮的军师卡，再到“千万不要去淘宝搜白夜追凶”，针对大剧《三生三世十里桃花》《军师联盟》《白夜追凶》的“大宣发”计划将剧集热度带上了新的台阶，也将优酷“大宣发”战略以及背面的“大文娱”战略带入了更多人的视界。

　　优酷大宣发战略，将剧集的宣推带到了整合集团各大宣发资源板块的高度。在本年10月份的优酷秋集上，阿里巴巴杨振表明，宣发“开计划”晋级2.0之后，优酷与品牌方、内容方的宣发协作将完成全流程、主题化、跨渠道传达。“优酷要做宣推的小二，联动品牌方、内容方一同推进内容生态资源的整合，完成‘大内容大宣发’。”

　　让优酷开端改变接连至上一年10月竞赛颓势的办法论是杨伟东的“Quick Win”：从类型化、垂直性克己剧集下手，快速出成果，重振团队士气。

　　据报道，上一年10月刚接手优酷，杨伟东只能在这个市场上可挑选的规模之内挑选“略微觉得头部的内容”，简直只能买2018年下半年的著作，并且还不必定是好著作。”这种情况下，优酷的行动是：在曩昔一年把优酷内容布局的一部分精力分到类型剧——这是一种可以在较短周期内构成口碑并取得打破的品类。这也是爆款剧《白夜追凶》发生的布景。

　　阿里巴巴沈威曾表明，在阿里内部系统中有两个“5亿”：一个是根据电商环境下5亿高质量的商品交易用户，别的一个5亿是根据大文娱板块继续沉积的5亿内容用户。根据这两个“5亿”，阿里巴巴为顾客建立了一个全新的物质消费和精力消费的渠道。

　　因而，优酷的克己内容必然走向与电商生态整合的道路。优酷副总裁郑蔚在《锋味》的发布会上曾表明，“咱们想和咱们的用户一同一同创立一种日子办法，是一种当下年青人更为承受的有焰火味、不考究、更自主的日子态度。在这种一同的日子态度下，咱们会建立一个内容矩阵，在这个内容矩阵上咱们也想建立一个内容电商生态圈，让内容和电商真的能流动起来。咱们期望建设为年青人喜爱的一个线上的日子街区，所以咱们把这个街区叫“潮18”，期望咱们同喜同好的用户可以一同入驻在这个“潮18”。

　　本年夏天，腾讯视频将年青观众独爱的选秀节目搬到互联网上并大获成功，《明日之子》打造出了毛不易、赵天宇等人气新星。尤其是毛不易，《消愁》等曲目上线国内各大渠道后，接连一周连任金曲榜第一，并霸屏朋友圈。《明日之子》在必定程度上敞开了偶像诞生的互联网途径，发明新偶像也因而成为了腾讯视频重要的开展逻辑之一。

　　在偶像资源开发方面，腾讯视频星光盛典的体现也可圈可点，带来一场文娱全民盛事。本年星光日全面晋级，由腾讯视频指数发布、doki星光阛阓、星光红毯和星光大赏等多场活动组成。不只有杨幂、赵丽颖等一线流量明星站台，腾讯的新偶像在狂欢盛典中也取得更大的影响力。

　　有了腾讯游戏的强壮布景，腾讯克己内容与游戏的整合也势在必行。由尖端爆款游戏《王者荣耀》改编的新节目《王者反击》12月份开播，第一期上线天，播放量破亿，影响力之大可见一斑。节目由腾讯视频自主研制，成为由游戏改编综艺范畴的“第一个吃螃蟹的人”。

　　游戏除了作为内容来历之外，还成为了腾讯会员的重要福利。“腾讯视频VIP王者专区10月特权”的跨界联合活动中，会员充年卡即有时机抽取新款皮肤“貂蝉仲夏夜之梦”等福利，让不少用户领会到了“会员特权+”的魅力。

　　腾讯视频具有根据本身优势的、一起的内容出产逻辑，包含建立形式研制部、制片人制、赛马准则、门票准则等。

　　为了进步研制才能，腾讯视频建立了专门的形式研制部，一方面会与世界顶尖的构思团队协作，引入国外最新的成功形式，并本土化。另一方面也会推出原创的节目形式。与此一同，腾讯视频携手一批闻名制造人建立“嗨联盟”，发动10亿网络综艺孵化“嗨基金”，支撑优异制造人、构思人进行节目研制、制造。

　　腾讯视频树立了老练的制片人机制，“不养导演、不养编剧、不养摄像，咱们只培育制片人。咱们的制片人首要做什么作业？中心的作业便是研制、挑选，挑选项目和挑选优质的制造团队跟咱们一同一同研制、开发归于咱们的内容。”企鹅影视高档副总裁马延琨曾表明。

　　作业机制方面，腾讯赛马准则、门票准则都在腾讯视频的内容出产中有所运用，经过这样的优胜劣汰让内部团队有很强的竞赛认识和精品认识。

　　在2017南方周末年度盛典中，企鹅影视打造的“网剧《鬼吹灯》全系列开发”取得年度立异事例奖。在《鬼吹灯》全系列的开发上，企鹅影视坚持用尖端的制造团队，最尖端的明星，最优质的资源，打造最完好、最正宗的《鬼吹灯》。侯鸿亮、管虎、张黎等一线制造人和导演的加盟，使得“鬼吹灯”全系列开发星光熠熠。

　　《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》等都取得了非常大的成功，IP全系列开发成为腾讯视频最重要的优质内容出产办法之一。

　　腾讯的“交际”优势怎么体现在腾讯视频的渠道上，让用户对渠道发生黏性？本年8月，腾讯视频推出了“doki广场”，一个新式的粉丝、明星互动渠道。

　　视频交际化是视频网站的开展趋势，现在干流视频网站的交际产品差异化并不显着，爱奇艺泡泡社区布局时刻较长，现已取得了不错的作用。在腾讯系的“交际“优势支撑下，doki未来的交际特点可期。

　　本年，芒果TV率先在视频新媒体职业完成了盈余，估计全年可盈余4至5亿元。在视频网站中，发生于传统媒体集团的“芒果TV”始终是特别的存在。在其他视频网站还在大举烧钱，或许说是“战略性亏本“的情况下，芒果TV多措并重，操控本钱，多元创收，完成了盈余。并且，收入结构也比较健康，具有广告、版权分销、会员收入、IPTV、OTT等更多的收入来历。

　　众所周知，芒果TV的兴起离不开湖南卫视很多版权节目的支撑，对湖南卫视的依靠程度过高也是业界对芒果TV最大的忧虑之一。

　　但随着芒果TV不断地迭代晋级，正在加快从“附着”位置变成“独立”渠道。克己网综《明星大侦察》体现杰出，《爸爸去哪儿》的影响力仍然火爆。并且，芒果TV开端反哺湖南卫视。2018年《全民大侦察》、《火王》、《甜美暴击》等都将由芒果TV克己主控并输送到湖南卫视。

　　芒果系上市公司高兴购严重资产重组计划现已取得了中宣部、广电总局等相关主管部门的批复，将新媒体渠道、媒体电商以及内容制造、游戏互动、演员生意等绑缚面向本钱市场。插上本钱的翅膀之后，再加上强壮的内容出产基因，芒果TV与BAT主导的视频网站之间的竞赛将更精彩。

　　前言形状的更新迭代就像是谁也挡不住的滚滚向前的车轮，2017年，视频网站在整个前言版图中的重量越来越重，信任视频网站的未来可期！