2022年是直播电商动乱的一年，旧格式分裂，新秩序诞生。2021年年末，雪梨、薇娅相继被罚，给直播电商造成了冲击。进入2022，李佳琦奥秘消失数月，罗永浩淡出，头部主播洗牌。跟着《网络主播行为规范》正式发布，直播电商完全离别粗野成长。

　　此外，货架电商日益盛行，头部主播“去中心化”，品牌自播、店播兴起，虚拟主播成热门。抖音电商押注下沉商场，快手敞开淘宝联盟、京东联盟外链，星期六更名眺望科技，直播电商赛道奇光异彩。

　　在此布景下，3月22日，由网经社主办的《2022年度我国直播电商商场数据陈述》发布会暨直播电商圆桌会在网经社总部网盛大厦举行，快手、谦寻、交个朋友、辛选集团、锐趣文明、君盟集团、丽客直播、鸭鸭直播、元禾文旅、圣新淘、胜天东床等闻名MCN组织、供应链企业，我国（杭州）直播电商研讨院履行院长、浙江传媒学院副教授、硕士生导师应中迪，赢动教育CEO崔立标，《网红生意（MCN）合规与法令攻略》作者黄伟律师等闻名专家到会。

　　该陈述由“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研讨中心发布，根据网经社“电数宝”（电商大数据库编制而成。（陈述全文下载：）

　　发布会上，网经社电子商务研讨中心网络零售部主任、高档分析师莫岱青共享2022年度我国直播电商职业概略及相关数据，网经社电子商务研讨中心主任曹磊讲解了网经社“媒体+智库+供应链金融”怎么赋能直播电商。之后，很多闻名直播电商企业共享各自观念，我们一起沟通职业开展状况。

　　莫岱青将直播电商界说为商家/品牌等凭借直播渠道或电商渠道直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，然后完成购买的买卖行为。现在直播电商包含渠道类、MCN组织类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。

　　现在玩家有：1.渠道类：抖音、快手、哔哩哔哩、蘑菇街、淘宝直播、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等；

　　2.MCN类：谦寻、美ONE、眺望科技、辛选、无忧传媒、交个朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、东方甄选等；

　　4.服务商类：微盟、有赞、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、红动视界、影行天下、星榜等；

　　5.电商主播类：李佳琦、烈儿宝物、辛巴、瑜大令郎、蛋蛋、董宇辉、广东配偶、张狂小杨哥、陈洁kiki、琦儿等。

　　陈述显现，2022年直播电商职业企业规划达1.87万家，同比增加17.61%，增速下滑。 2018-2021年直播电商的企业规划分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家，2021年企业规划增速最快，为111.94%，五年来出现动摇增加。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显现，直播电商浸透率（直播电商浸透率=直播电商买卖规划/网络零售买卖规划）在2022年达25.3%，增加率为40.79%。增速降缓。

　　据网经社“电数宝”电商大数据库显现，2022年买卖规划到达35000亿元，同比增加48.21%。

　　陈述显现，2022年直播电商用户规划达4.73亿人，同比增加10%，增速下滑。 2018-2021年直播电商的用户规划分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人，2020年用户规划增速到达高峰，为48.8%，然后两年增速逐步放缓。

　　2022年直播电商职业人均年消费额为7399.58元，同比增加59.48%，增速趋于陡峭。

　　2018-2021年直播电商职业人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速改变不明显。

　　莫岱青表明，当时干流直播电商玩家有淘宝直播、京东直播、多多直播、抖音、快手、B站、小红书、微博、腾讯直播，各渠道直播带货形式不尽相同，如抖音带货形式为短视频+直播带货种草转化，快手首要偏重达人直播、打榜、连麦等。

　　据“电数宝”电商大数据库显现，预算2022年抖音电商直播买卖规划为15000亿元，增速为40%。从2018年-2021年分别为：100亿元、400亿元、5000亿元、8000亿元，2019-2021年增速分别为：300%、1150%、60%、87.5%。

　　陈述预算2022年快手电商直播买卖规划为9000亿元。其间，快手电商直播买卖规划从2018年-2021年分别为：300亿元、1500亿元、3812亿元、6500亿元。一起，2019-2022年增速分别为：400%、154.13%、70.51%、38.46%。

　　此外，2022年淘宝直播买卖规划为7700亿元。其间，淘宝直播买卖规划从2018年-2021年分别为：1000亿元、2000亿元、4000亿元、5000亿元。一起，2018-2022年增速分别为：300%、100%、25%、54%。

　　从网经社企业库了解，北京区域首要直播电商企业有：抖音、快手、东方甄选、交个朋友、京东直播、星榜等；上海区域有：唯品会直播、小红书直播、多多直播、美腕、哔哩哔哩等；广州区域有：辛选、柏瀚文明、微赞直播、影行天下；杭州区域有：眺望、谦寻、无忧传媒、蘑菇街、如涵等。

　　其间，杭州滨江区集聚谦寻、交个朋友、辛选、宸帆、君盟文明、泰洋川禾等MCN组织，被誉为我国直播电商榜首区。（高清大图下载：）

　　网经社“电数宝”显现，2022年我国直播电商范畴共有9家渠道取得融资，融资总金额超越1.3亿元。融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选。

　　此外，2022年直播电商“独角兽”2家，分别为抖音和美腕，估值为1.3万亿元。

　　《2022年度我国直播电商“二十强榜”》发布，详细包含抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、眺望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。（排名不分先后）

　　该榜单经过网经社旗下电商大数据库“电数宝”录入的企业数据，包含渠道规划、GMV、赢利、投融资(估值)、月活、APP下载量、电诉宝评级等硬性目标以及职业影响力、口碑等软性目标归纳评价而成。

　　2022年，直播电商范畴内“翻车”事情时有发生，涉嫌售假、虚伪宣扬等主播往往站在风口浪尖。据网经社不完全统计，触及主播有：刘媛媛、戚薇、刘畊宏、瑜大令郎、张狂小杨哥等。

　　莫岱青介绍，上一年，直播电商范畴监管不断，如6月份，国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。12月，中心、国务院印发了《扩大内需战略规划大纲（2022－2035年）》，都有触及直播电商的内容。

　　据“电数宝”电商大数据库显现，2022年违规直播APP共10款，分别为直播地球、兔牙直播、羚萌直播、热猫直播、龙珠直播、小熊直播、葡萄美人直播、菠萝街直播、小米直播、人人直播。

　　国内闻名网络消费胶葛调停渠道“电诉宝”（受理用户维权事例显现，发货问题、退款问题、商品质量、虚伪促销、售后服务、网络诈骗、网络售假、货不对板、退换货难、霸王条款等是2022年直播电商投诉的首要问题。

　　据国内闻名网络消费胶葛调停渠道“电诉宝”显现，2022年根据投诉量来排名，触及的直播电商渠道有抖音、快手、蘑菇街、一件等。回来搜狐，检查更多